爱奇艺回应会员涨价咋回事什么原因

今日爱奇艺宣布,将于12月16日0:00起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。

此次上调主要为月卡及季卡,涨幅在9%~20%。连续包月22元、包季63元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡78元、年卡248元。

同时,为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。

对于此次涨价,爱奇艺回应称:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。”

以目前的会员体量计算,爱奇艺涨价后可以多赚5.29亿元。

截至三季度末,爱奇艺的订阅会员规模为1.036亿(不包括试用会员的个人为1.030亿),较去年同期的1.048亿有所减少。相比二季度,爱奇艺失去了260万用户,根据华兴资本的分析师预估,到12月底,爱奇艺可能还会继续流失350万用户。

对于爱奇艺的此次涨价,有网友表示,“涨价就涨价,还影响行业健康了。”“我以为是降价,原来是涨价?看看今年迷雾剧场的水准,续费的还不取消?”“爱奇艺已经是最贵的了,还涨价?”

距离爱奇艺上一次涨价是在2020年11月,爱奇艺安卓端会员价格与iOS端拉平,单月会费由19.8元调整至25元,连续包月价格从每月15元调整至19元。四季度用户ARPU值同比增长0.3元。

但涨价并不能解决亏损,爱奇艺2021年三季度总营收76亿元,同比增长5.59%,净亏损为17亿元,去年同期净亏损为12亿元,亏损幅度有所扩大。

涨价的同时,爱奇艺也在收缩规模,进行裁员。爱奇艺自12月初以来,正在进行一轮裁员,规模和程度罕见。此次裁员主要涉及业务岗,如市场、投放、渠道合作、智能制作、随刻、VR业务等,技术裁员占比较少。同时,爱奇艺的“边缘业务”,如游戏等业务线,是裁员重灾区;主营业务,如视频业务,裁员波及较小。

这场大裁员来得并非毫无征兆。在Q3财报电话会议上,爱奇艺CEO龚宇介绍了爱奇艺的现状和未来计划。龚宇表示,公司当下面临的挑战很大,“相关(监管)政策的发布,我们认为基本结束了,下面是执行阶段,希望在一两个季度内,我们的执行也变成稳定状态。”

龚宇强调,爱奇艺的重点工作是减少亏损、控制成本,这需要砍掉低效率的业务和作品,并寻找各种变现途径。

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